疫情后停办了两届的全球最大玩具展之一的纽伦堡玩具博览会，终于在2023年初再一次在纽伦堡这个国际玩具之都举办。第七十二届纽伦堡玩具博览会期间，来自包括中国在内69个国家超过2000家公司为全球的玩具爱好者带来 了最新、最酷、最特别的玩具产品，并帮助到访的专业观众探索玩具行业的创新和趋势。

　　近几年市场上尤其是国际市场上流行的玩具产品，除了本身有趣、益智等基本属性之外，还越发强调科技、智能、互动以及环保可持续等与社会发展状况紧密联系的属性。比如在2022年纽伦堡玩具展上获得少年与成人组Toy Award的“echoes”玩具就充分利用了播客这一当下最为流行的内容形式之一并与移动app的科技属性进行了深度结合，让孩子能够轻松过一把侦探瘾。

　　作为一个热爱玩具的科技博主，今年展会上我最关注的自然是科技含量高的玩具产品。比如获得了本届展会Toy Award的汪汪队主题AR贴纸，其特别之处就在于配合专门的APP就能让贴纸上的角色“活”过来，更有科技赋能的趣味性，相比传统贴纸其可玩性也更高。同时AR技术也被广泛应用在本次出展其它各类玩具中，汽车模型和遥控玩具配合AR技术能够极大拓展此类玩具的体验感和互动性。

　　在进一步了解本次参展品牌的过程中，笔者意外发现此前一直关注的一家机器人公司——乐森机器人，竟然也参加了今年的玩具展。之所以略感意外，是因为无论是从乐森此前的官方新闻稿还是第三方报道中，都能明显看出这家公司对自己的定位始终是一个消费级机器人而非玩具品牌，这一点在其产品上的体现则更为突出。

　　2021年乐森擎天柱这款机器人产品，首次亮相就给早已极为成熟的“变形金刚”周边市场投了下一颗重磅炸弹。它不仅真正意义上第一次让擎天柱这一家喻户晓的经典形象拥有了宛如原作一般的自动变形能力，更凭借灵活稳定快速的运动能力和对角色的高度还原，给了全球无数消费者这一英雄形象从动画走进现实的体验。这款产品的出圈程度甚至远超我的想象，过年期间笔者的家族群里甚至就有父母辈的长辈转发营销号视频，里面的主角赫然就是正在变形的乐森擎天柱。

　　正是因为这款擎天柱首先是一台功能完整，性能出众且拥有全自动变形能力的双足人形机器人，其次才是一个还原了IP设定的新奇藏品，才让它从海量变形金刚产品中脱颖而出，吸引了大家的目光。今年1月，乐森时隔三年又一次参加美国CES并带去包括巴斯光年机器人在内的各类新产品，媒体在报道中则提到，乐森作为当前消费级机器人市场的领军品牌，希望能够进一步推动机器人进入更多家庭，并提供独一无二的家庭娱乐体验。这其实也一定程度上回答了我的疑问——一家自我定义为消费级机器人的公司，为什么要参加玩具展。

　　首先分析产品。以最为出圈的旗舰版擎天柱为例，乐森虽然一直着力强调其机器人属性，但这和产品具备的强大玩乐价值并不冲突。这也意味着在绝大多数对机器人并不十分了解的消费者看来，一个酷炫的大玩具或许就是他们对乐森擎天柱的第一印象。而这一印象只有在他们亲自体验过产品后，才能逐渐得到改观。所以从用户友好的角度来看，乐森机器人选择参加非常符合消费者第一印象的玩具展反而是情理之中的事。再加上纽伦堡玩具展作为行业风向标，对科技的拥抱程度始终走在前列，乐森机器人作为“披着玩具外衣的机器人”来参展，也算是恰如其分。

　　其次看品牌自身的发展规划。从媒体报道和乐森自己的业务规划来看，他们希望能够让消费级机器人这个“新物种”走进更多家庭，被全球更多消费者接受和认可。从当前机器人市场的发展水平来看，要实现这个堪称“史诗级难度”的公司愿景，必然需要让尽可能多的人看到乐森，体验到他们的产品。而纽伦堡国际玩具展巨大的影响力，以及展会期间来参观的海量国际和当地媒体、渠道商、经销商，都能帮助乐森进一步深化在国际以及欧洲市场的业务布局，也提供让更多人直接了解到消费级机器人在家庭娱乐场景下巨大潜力的良好机会。从乐森官方发布的现场照片来看，展会观众也的确对擎天柱、巴斯光年、星际侦察兵这些新概念机器人充满了好奇和喜爱。这也进一步证明了，具有强娱乐属性和功能的机器人产品，一定能够赢得消费者最本能的关注和喜爱。在这个品类上，乐森已经赢得了技术、市场的先机，也更让人期待他们未来会有怎样的突破。

　　不过比较遗憾的是，展会期间乐森还是没有公布他们下一款产品的信息。考虑到此前他们在首次公布擎天柱后就表示将会在之后推出更多IP化娱乐机器人，而且跟乐森在同一展馆参展的孩之宝今年将迎来成立100周年的里程碑，全新的变形金刚电影今年也会上映，或许很快我们就将看到能再一次震撼我们的全新产品了。

　　回想过去，笔者儿童时期大部分时间都只是玩抽陀螺、滚铁环、垒积木这样的“原始”玩具，甚至连现在孩子们早已司空见惯的拼装模型、手掰变形金刚都几乎玩不到。而随着产业、科技和理念的不断发展进步，如今喜欢这些荧幕经典IP的大小玩家们，不仅可以轻松就把玩到各式各样的周边玩具，更有像乐森这样的品牌把产业中最尖端的技术集合起来不断延伸娱乐的概念边界，让曾经高不可攀的产品进入大众视野并被更多人所接受。而对更多伴随比如迪士尼、环球、高达、西游记、封神榜等流行文化成长起来的消费者来说，更多创新产品和更成熟产业模式的到来，或许会让他们儿时和心爱英雄角色随时相伴的愿望得以实现，就像是把主题公园带回家一般。返回搜狐，查看更多乐鱼官网