受访玩具渠道商中，24.1%的渠道商表示塑胶拼插积木是销售额最高的品类，其次是手办（10.3%）、益智玩具（8.6%）、电动遥控玩具（5.2%）以及卡牌（2.6%）。

　　积木品类不仅销售额占比高，销售增长也快。20.7%的受访玩具渠道商表示塑胶拼插积木是其销售额增长最快的品类，其次为手办（14.7%）、益智玩具（8.6%）、卡牌（5.2%）和毛绒玩具（3.4%）。

　　白皮书对每一个品类的品牌集中度、价格区间分布、部分价位的产销产品都有解读，文创潮选取其中盲盒、手办、拼插积木类、毛绒布艺类、娃娃类和车模类的部分内容。

　　2021年，天猫平台的盲盒销售额同比增长44.3%，销量同比增长11.8%，销售均价同比增长29.0%。

　　从销售额看，盲盒TOP5品牌集中度为69.0%，比上年再提高1%；TOP10品牌集中度为74.4%，TOP20品牌集中度为80.3%，都有所下降。

　　2021年，盲盒销售额的TOP20品牌比2020年有7个发生变换，2020年相比2019年有12个品牌变换。

　　其中，2021年的盲盒销售额TOP5品牌，1、2、5名排名不变，3、4名互换位置。

　　价格区间方面，50-99元价位最主流，销售额占比为36.2%，占比的降幅也最大；500元及以上价位的产品销售额占比增幅最大。

　　在50-99元和500元及以上价位，盲盒的畅销产品都集中在 TOP5品牌。

　　2021年，天猫平台的手办销售额同比增长50%，销量同比增长55%，销售均价同比下降3.2%。

　　按照销售额，手办TOP5品牌集中度为46.7%，TOP10品牌集中度为60.6%，TOP20品牌集中度为75%，比上年均有一定下降。

　　2021年，手办销售额TOP20品牌比2020年有7个发生变换，与上一年度相同。其中，第四名为上一年的TOP20以外品牌，1、2、3、5名都在上一年位列前五。

　　价格区间方面，500元及以上价位的产乐鱼网址品销售额占比最高，为34.6%；100-199元价位的手办产品销售额占比同比增幅最大。

　　在销售额占比较高的500元及以上、100-199元价位，畅销单品以游戏及动漫周边手办为主。

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