万代有着七十余年历史，旗下有着众多经典品牌。在怀旧思潮的影响下，万代在展会现场展示了诸多历代经典产品，引人怀念。在怀旧的同时也不忘创新，研发了更多更刺激，更符合当下需求玩法的产品。

　　▌假面骑士。该IP自1970年代起就一直火到现在，万代几乎每年都会推出一款全新的变身腰带，早些年更是多年霸占日本本土玩具销售榜冠军。今年的新款腰带则结合了食玩的风潮，搭配不同口味的食玩套盒，可以激发出不同的变身声光电效果。

　　▌拓麻歌子。它在中国被称为电子宠物，是很多80后、90后的童年回忆。而复古的拓麻歌子系列也是在2023财年（2023年4月-2024年3月）带动日本智能玩具类别大涨超两成的热销玩具之一。于是，万代继续再接再厉，这次展示的新品是加上了腕带的随身版，让电子宠物和主人更如影随行，而且，联网功能更完善，社交属性更强。

　　▌哥斯拉。今年是哥斯拉70周年，所以拥有了独立的展示区。亮点是历代在电影中出现过的怪物陈列，还有2002年和2023年的哥斯拉模型，可以看出在细节质感上的变化。

　　▌悠悠球。悠悠球也是拥有20余年历史的老牌子了，目前已经发展到第四代，而且是时隔10年的品牌重启复活！因为上一代已经是2014年的事了。在第四代，万代加入了全新的加速系统（Accel System），玩家只需手持溜溜球用力拉动绳子，即可让溜溜球高速旋转，而无需将其抛出。这降低了入门难度，同时可以实现传统溜溜球无法再现的新技巧，给玩家更好的体验——比如亲子共乐！

　　▌魔神创造传。这是神龙斗士（又名《魔神英雄传》）IP的经典重塑新动画，将于2025年首播。新作中，角色阵容经历了全面的大换血，在视觉风格和角色设定上进行了大胆创新，更趋年轻化、更具科技感。在展会现场首次公开了两款机甲的塑料模型——天翔丸和重号丸。此外还有其他相关的机甲模型。

　　变形玩具永远是男孩的最爱，变形金刚热卖40年就是明证。万代虽然没有变形金刚，乐鱼app但是它在不少产品线上都有变形系列。比如：

　　▌DX机器人宇宙（DXROBO Universe）的炎神战队轰音者和列车战队特急者两款变形机器人。这两款是展会首发。他们都是由各种汽车、火车变形而成，而且拆分、组合非常自由，给与玩家充分的发挥空间。

　　▌超合金系列的红豆冰棒铠甲机器人。万代展示了合金质感和涂装完成版的样品从冰棒到机甲的变形过程。产品重约240克，但是合金比重高达95%，质感非常好。

　　相比起经典品牌的缤纷和男孩玩具的硬核，万代的女孩玩具有个很明显的特点，就是视觉上满眼的，无论是光之美少女系列、DIY艺术手工系列，还是新开的互动毛绒系列均是如此，展会布景均以粉色为主要基调，就连产品的配色也是。

　　不过新推出的毛绒玩具有点意思。外表萌萌哒，颜色粉粉哒，手感蓬蓬哒，但是撕开小肚子，却会露出尖锐的獠牙，给人强烈的反差感。这款产品获得了本届玩具大奖动态玩具大奖的银奖，10月19日才上市。

　　作为动漫大国、文化输出强国，日本不缺潮流IP，在潮玩景品上，本土IP是绝对的主角。比如龙珠，在人偶、卡牌方面皆有相关产品，其他IP则以人偶为主，涉及的IP有：蜡笔小新、三丽鸥等。此外，还有小黄人、吉伊卡哇等一系列产品。

　　现场除了玩具外，还有玩具IP授权的巧克力、化妆品、沐浴球等产品，显示了万代在玩具邻近领域的业务多样性。

　　今年，玩具企业普遍面临生存发展难题，中外玩具全媒体中心特推出“企业甄选计划”，集合资源帮助品牌推新品、拓市场、对接新渠道。

　　上周末，万代在东京池袋举办了为期三天的扭蛋文化节，公开了众多今年年底及来年发售的新品，数量超过两百款……

　　以乐高、万代、美泰、孩之宝这些海外巨头为首的玩企都纷纷加码大童潮玩市场。本文系统梳理了海外大童潮玩市场的崛起破圈路、目前受众的分类和特点……