因为比特币价格，一度火热的元宇宙概念在2023年开始遇冷，让玩具相关数字藏品业务也陷入寒冬。但相关从业者们并不甘心，一直在寻求机会。美国初创公司就通过糅合盲盒开箱、Phygital（数字与现实融合）、Tiktok短视频、跨平台共享、个性定位游戏等时下的热门元素，将其重新包装，获得了包括

　　因为比特币价格，一度火热的元宇宙概念在2023年开始遇冷，让玩具相关数字藏品业务也陷入寒冬。但相关从业者们并不甘心，一直在寻求机会。美国初创公司FlickPlay就通过糅合盲盒开箱、Phygital（数字与现实融合）、Tiktok短视频、跨平台共享、个性定位游戏等时下的热门元素，将其重新包装，获得了包括迪士尼、万代南梦宫、MGA Entertainment等多家巨头的青睐。

　　早些年，数字玩具藏品NFT在明星效应的带动下，因其唯一性、收藏性和可增值性而受到热捧，在IP授权业、玩具业中一度引起热议。不过，我们常见的数字玩具藏品通常是“相对“静态的（即造型基本固定，如果是立体设计则能转动让收藏者看到全貌），玩法也局限于收集、观赏、社区分享。

　　它是一家2019年成立于美国洛杉矶的初创公司，主营基于区块链的数字藏品、数字现实融合玩具，玩家可以在平台上购买、收藏、基于地理定位获得个性数字藏品、创建与现实场景结合的AR视频、在社区中进行分享交流，融交易、创作、社交于一体。而且随着技术的迭代更新，与玩家的交互界面更加易用、友好。

　　成立四年以来，FlickPlay已经获得了750万美元的种子投资，合作的对象不乏迪士尼、福布斯、Vogue Business（时尚、美妆、奢侈品商业媒体）、NBC News等，同时与好莱坞制片厂和其他游戏公司以及IP方的合作谈判仍在继续。

　　2023年11月，万代南梦宫通过自家旗下的“021基金”对FlickPlay进行了投资，而这并非万代对其的首次投资——早在种子轮，万代就已经入局，而且是在万代进行裁员优化的背景下进行的。最新的合作则是上周官宣的MGA Entertainment（详见下文）。

　　那么获得迪士尼、万代南梦宫、MGA Entertainment等多家巨头青睐的FlickPlay，在数字玩具藏品上有什么新玩法？

　　据Flickplay创始人Pierina Merino（下图）描述：“类似于Pokémon Go的地图游戏化与TikTok社交功能的相结合，创造了一个可以解锁数字玩具收藏品的生态系统。玩家可以使用我们的视频和内容工具来进行互动，如创作‘壁纸’、互动视频等。“

　　1. 基于定位互动。玩法就是上文提到的早年爆火的Pokémon Go的地图游戏模式。玩家需开启地理定位，在不同的位置可以开出/买到/遇到特定的数字玩具、附加组件或者只有在这个位置才能享受的游戏体验。

　　例如，一个娃娃的外观或图标可能会有所不同，具体取决于它是在哪个国家/地区购买的。在洛杉矶购买的娃娃可能会带有棕榈树设计作为娃娃图标的一部分。或者，只有当买家在美国的星巴克或者塔吉特门店时，才能在线购买特定的娃娃或配件。

　　对于公司、零售商和品牌来说，位置数据可以成为一种强大的分析工具，让他们直接了解消费者（尤其是他们最狂热的超级粉丝）的地区分布。

　　2. 创意内容制作和分享。这是以前所没有的新玩法，也是当下TikTok短视频所掀起的热潮。玩家所收集的数字玩具藏品不仅可以通过AR的形式在现实场景中“活“起来，还有自己的喜怒哀乐，利用FlickPlay平台所提供的工具，还能创作互动小短片，相当有趣。

　　例如FlickPlay近期推出的鲨鱼宝宝数字玩具盲盒藏品。在玩家分享的互动视频中，数字玩具鲨鱼宝宝会在水塘中快乐地畅游，也会对周围潜在的威胁者做出恐吓的反应，进行自我保护，很有“灵性”。

　　通过这些工具的使用，也能让后台乐鱼网址开发者、品牌方、IP方清楚玩家更喜欢哪些风格的形象和内容，方便进行更新迭代。

　　3. 打通平台的限制。这更是以往数字玩具藏品所少见的。据贝兹娃娃（Bratz）母公司MGA Entertainment 与FlickPlay签署的一项五年协议显示，以TikTok短剧中的复古风娃娃为原型创建的可收藏数字贝兹娃娃，不仅可以在Flickplay内部使用、流通，也可以在互联网上的其他平台、游戏和体验中使用，这无疑大大扩展了数字玩具藏品的可玩性。

　　据了解，目前全球排名靠前的玩具公司都有涉足数字玩具藏品（或者元宇宙领域），比如乐高斥资10亿美元投资拥有虚幻引擎的Epic Games，合作探索元宇宙；美泰就推出过风火轮、芭比等玩具IP的NFT产品，还举行过拍卖。后来随着NFT交易锐减，NFT IP方还有玩企进行“脱虚向实”，比如孩之宝的首款NFT出自《超凡战队》与WAX的合作，玩家付出199.99美金，可以获得一个实体玩具与对应NFT；甚至根据NFT推出实体产品，如网红毛绒品牌Squishmallows，就和NFT项目女性世界（WoW）签署许可协议，将创造基于WoW NFT的玩偶、配饰等产品……

　　然而，要在元宇宙领域分得一杯羹并非易事。在最初对技术以及区块链资产（如NFT）的狂热褪去之后，玩企又该何去何从？

　　从2022年开始，NFT的交易量就已经开始下跌，各种诈骗和盗窃率的上升还让许多投资者进一步受损，哪怕是龙头平台OpenSea都发生了数据泄露，令市场对元宇宙领域的投资信心大跌。但市场咨询机构Stocklytics 的一份报告称，2023年比特币在全球范围内创造了105 亿美元的收入，比 2022 年增加了 10 亿美元。

　　或许和实体玩具市场一样，正处于一个震荡调整的周期，而且随着新玩法的开发，也许数字玩具有望卷土重来？