“2021年的最后一个月，快手家长们或是为了准备孩子跨年的礼物，或是孩子成长需要更换新一批的玩具，在‘望子成龙，望女成凤’的快手家长购物篮中，‘磁力棒’等早教/益智类产品成为了常客。

　　在追求开发孩子大脑的同时，快手家长们还时刻牢记着孩子们自己的兴趣，‘变形金刚’、‘遥控赛车’也成了家长们奖励孩子表现的奖品。

　　当然，在兴趣方面，家长们少不了对孩子‘琴棋书画’的培养，‘玩具钢琴’、‘绘图本’等玩具，让孩子们在娱乐的同时，也建立了对这些技能的认知，在玩耍中培养孩子对乐器、绘画等的兴趣。

　　在陪伴孩子游戏方面，快手家长们也有自身独到的见解，在一年努力的学习、工作后，‘软弹枪’等户外玩具脱颖而出，让家长和孩子们，在释放压力的同时，也提高了亲子之间的感情，当然，这也是除了‘乐高’等玩具外，快手消费者们最喜欢的玩具之一。”

　　那么接下来，让壁虎看看带你了解一下2021年最后一个月，快手老铁们都在购买什么玩具吧！

　　本篇文章数据统计范围：2021年12月1日-2021年12月31日，快手玩具品类GMV TOP 3000的商品数据信息；早教/益智品类GMV TOP1000的商品数据信息；2021年12月1日-12月31日儿童（0-18周岁）GMV TOP 3000关联商品。数据来源：本文数据来自壁虎看看快手版，如若转载或数据合作等，请咨询运营官阿碧【ID：bihu936】

　　随着2018年全世界最大线下玩具商——玩具反斗城宣告破产，沃尔玛、亚马逊等电商平台抢占线上玩具市场，不论是在国外，还是在国内，电商平台的出现进一步延续了线下玩具市场的扩张。

　　壁虎看看整理发现，2019年我国玩具零售规模约837亿元，同比增加5.93%；当时预计2020年将进一步保持6%以上的增速，零售规模可达890.54亿元，持续领跑全球市场。

　　虽然我国新生儿增速开始降低，但随着群众消费实力的提升，我国玩具零售规模持续增速，这也表明了线上玩具市场的未来光景。

　　快手直播平台的玩具销量，在12月单月内也呈现了上升的趋势，壁虎看看数据显示，12月下旬与12月上旬相比，快手玩具品类商品件数环比上升了0.2%，但销售额却环比上升了16.0%。

　　随着社会压力的增大，许多在职人员、大学生等群体也加入了玩具的购买中，但应对大多数人的印象，玩具主要面向群体还是以儿童为主。

　　壁虎看看在数据基础上，对儿童关联商品进行了统计，数据显示，快手平台2021年12月1日-2021年12月31日，情况如下：

　　数据显示，服装类目以51.3%的GMV占比，位列TOP1，远超其他品类。而图书玩具在其中GMV占比仅为3.3%，在快手整体大盘方面，玩具品类依旧有很大的发展空间，根据下文玩具的增长趋势也佐证了这一观点。

　　壁虎看看认为，随着婴幼儿的成长，孩童对玩具的兴趣会进一步缩减，玩具品牌商家需把握好面向群体的年龄，

　　根据壁虎看看数据统计，在快手电商平台，大致可以分为7类玩具，其中早教/益智类玩具的商品件数以及GMV占比最高，较为亮眼的是该类目以32.6%的商品件数拿下了39.6%的GMV占比，趋势整体向好；其次是模玩电动类目，以24.1%的GM占比位列TOP2。

　　细分玩具，壁虎看看发现，各玩具细分类目销售额都有不同程的度提高，且上升趋势明显，其中音乐玩具GMV占比最小，单上升幅度最大，12月下旬GMV较12月上旬环比上升了113.3%，销售额占比最高的早教/益智类玩具，两个时间段进行对比，GMV也环比上升了43.4%。

　　在早教/益智类玩具中，数据显示，早教磁力棒以38.9%的GMV占比，位列TOP1，相较于普通的积木，磁力棒的磁性不但有助于孩子更多创意的搭建、想象力的发挥，也能让家长快速收拾散落的玩具，一举两得。

　　最后从面向群体来看，壁虎看看数据显示，针对学龄前儿童，在毛绒布艺、音乐发声等玩具中，快手家长更倾向于购买早教/益智类玩具，而针对学龄阶段儿童，快手家长则倾向于购买遥控、手办等模玩电动类玩具。

　　好了，本次数据分析到此就结束了！我们了解到了2021年12月玩具的商品趋势，那么新一年的其他类目会给我们呈现怎样的变化？

　　明日壁虎看看将带大家了解新的商品趋势，如果有想要了解的数据情况，欢迎大家在文章下面留言~

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