近年来，随著中国经济的增长，内地养宠物人数不断增加，预计到2020年宠物市场规模将突破2,000亿元人民币。其中，宠物主的年轻化加速了宠物玩具电商平台的发展。

　　近年来，随著中国经济增长，内地养宠物人数不断增加，宠物行业迅速发展。据速途研究院统计资料显示，2008年内地宠物数量仅有0.3亿，2012年，宠物数量激增至1.3亿。随著宠物热持续，预计2019年宠物数量将增长至3.6亿。据《2016年度中国宠物行业白皮书》(下称《白皮书》)，2016年中国宠物行业的市场总体消费规模首次突破1,000亿元(人民币，下同)，预计到2020年宠物市场规模将突破2,000亿元。其中，宠物玩具市场处于增长期，「钱景」广阔。

　　《白皮书》显示，2016年，宠物玩具年销售额达125亿元，占宠物行业规模的10%，预计2017年市场增幅在20%左右。

　　宠物玩具是玩具产业的一个分支，是以家养动物为中心，围绕著动物的生理和心理特征而量身定制的玩具。据了解，当前内地市场上对于宠物玩具的分类尚没有明确规定，大多以功能为分类依据，常见的有休闲、益智、磨牙和互动玩具4类。

　　内地民众生活水平提高，购买宠物玩具的意愿也在提高。《2016中国宠物行业产业及消费者行为调查报告》显示，过去一年中，在所有宠物用品中，宠物主最爱给宠物购买玩具，为每只宠物购买玩具年均花费达690元。

　　当前，不但老年人养宠物，宠物主越来越呈现年轻化趋势。《白皮书》表明，2016年全国养宠物的人主要集中在经济较发达地区，80、90、00后3个年龄段的人群已成为养宠物主力，其中女性占70.4%，多为学生、白领女性、家庭主妇，空闲且有消费能力。年轻人相较于老年人更乐于购买宠物玩具。

　　一位养了一只金毛狗的90后大学生说：「我在家的话就不怎么给她买玩具，我去学校后会经常买，因为没有人陪她玩。然后每年春节也会给她买一些玩具作为礼物，买得最多的是可以咬的塑胶玩具，还有一些小毛绒玩具。」她表示，宠物的月均花费为300-400元，宠物玩具的花费不固定，但年均花费在400元左右。

　　互联网日趋发展，很多产品借助互联网平台实现「互联网 +」，短期内获得迅速发展。业内分析人士指出，宠物玩具市场的发展也离不开移动电商平台的支持，且相较于传统的线下交易，电商平台优势明显。

　　北京通州梨园宠物用品批发商城是内地最大宠物用品批发市场之一，商铺多主营宠物食品和宠物洗护用品，没有专门售卖宠物玩具的商铺。北京凌冠商贸负责人表示，宠物玩具只是休闲物品，不能作为商店的主打商品。

　　此外，商铺的宠物玩具种类较少，多为狗用和猫用玩具。乐鱼官网从质料来看多为橡胶和棉绳的中低端玩具，价格低廉，批发单价多在10元以下。经记者统计，在商城内的53家商铺中，仅有2家售卖高端橡胶宠物玩具，如狗用橡胶漏食球等。

　　与线下商店不同，电商平台呈现专业化和种类丰富的优势，如以宠物用品B2C平台「波奇商城」、「E宠商城」为代表的内地宠物用品类垂直电子商务平台。这些平台在零售方面也颇具价格优势。

　　目前「E宠商城」分「狗狗站」、「猫猫站」、「水族站」3个部分，所售产品主要有主粮、零食、日用品、玩具等。其中玩具3,000余件，以狗用玩具和猫用玩具为主，包括棉制、橡胶、塑胶、手工等7类，占总产品量的10.2%。狗用玩具中位列销量榜首的是单价9元的棉绒发声小海龟；而猫用玩具销量榜首则是带有老鼠和弹力绳的逗猫棒，单价3.5元。

　　「波奇商城」的规模相对较大，除上述「E宠商城」的3个站外，还另设了小宠和爬虫商城。该商城所售的宠物玩具中虽仍以猫用玩具和狗用玩具为主，但也不乏小宠玩具(兔子、仓鼠、龙猫、荷兰猪等)和水族宠物玩具，且性价比较高，销量可观。一位购买了仓鼠支架跑轮的消费者说：「我的小紫仓很喜欢在里面跑，放笼子外面玩的时候不用守著它们，家里它们随便跑都很容易找到，很实用。」该跑轮售价9.8元。

　　此外，宠物主的年轻化也加速了宠物玩具电商平台的发展。一位养了两只猫的高校教师表示，自己平常就有网购的习惯：「玩具不像食品要求高，基本上都是线上网购。」

　　第一，自主性、创新性不足。前瞻产业研究院的调研报告显示，当前内地宠物玩具生产仍然处于低投入、规模化批量生产的中国制造模式，自主创新、自主设计、自主品牌的玩具数量明显较少，基本没有形成比较大的品牌企业。

　　第二，内地市场尚未得到重视。目前内地宠物玩具基本不面向国内用户，大部分以外销为主。正如店内所见，大多宠物玩具包装是英文、日文、韩文等外文，并具有「Made in China」的字样。宠物玩具在内地市场仍是一片「蓝海」。

　　第三，品质问题。宠物玩具行业在内地尚无相关标准，市场上的宠物玩具品质参差不齐，不管是一般的毛绒玩具，还是塑胶玩具，其产品的品质还不能充分满足广大消费者的需求。「以前在网上给狗狗买过一个毛绒玩具，收到货后却发现里面有尖锐的针状物体，还好及时发现了。」一名养狗大学生说。

　　《白皮书》显示，2016年宠物商品的4大类别(宠物食品、宠物用品、宠物药品、宠物玩具)中，宠物玩具行业利润率高居第二，「钱景」广阔。在市场需求不断增多的当下，对于尚处于「蓝海」的内地宠物市场，机会与挑战并存。